中国旅游研究院副院长马仪亮：知识生产力推旅游业“三化”提速

北京商报讯（记者 李晗）作为2025深蓝媒体智库年度论坛的主题论坛，也是中国国际服务贸易交易会的重磅常态化活动，2025旅游业高质量发展论坛5月28日成功举办。会上，中国旅游研究院副院长马仪亮在谈到旅游业的新质生产力时提出，以知识生产为核心的新质生产力，正在旅游业专业化、生态化、轻量化的提速。

马仪亮指出，以知识生产为核心的新质生产力推动下，旅游业呈现出三大趋势：第一是专业化程度持续攀升，各细分领域的技术与服务标准将不断提高。第二是产业边界伴随专业分工深化而快速拓展，企业发展模式正从单打独斗向生态协同转型，生态型产业集群逐步成为市场主流。第三是知识生产要素对资本、资源的替代效应日益显著，项目投资重心从传统重资产模式转向知识生产。

为此，马仪亮建议在发展中注意三点：政策端，需强化政策协同机制。他提示，当前政策制定虽注重文件间的一致性评估，但仅消除矛盾不足，更需实现部门间的深度协同。在消费端，要理解旅游消费与理解游客同样重要。在决策端，需要规避“错误一致性效应陷阱”“禀赋效应陷阱”两类认知陷阱。决策者常高估自身观点的认可度，易凭主观臆断开发旅游产品，很难打造出好的旅游产品。

马仪亮提示，现代旅游消费已超越使用价值层面，而是符号价值。其核心在于满足社交与身份认同需求。如旅拍的价值并非拍摄质量，而是其承载的社交分享意义；新式茶饮的流行也并非源于口味或健康优势，而是契合了年轻群体的身份表达需求。